Кампания «Got Milk?» делает новый виток в своем развитии, не прекращающемся уже 15 лет. Суперагентство Goodby, Silverstein & Partners решило использовать популярность социальных сетей на благо California Milk Processors Board. Новая онлайн-кампания была запущена вчера. «Got Milk?» представил на MySpace новую небывалую рок-банду «White Gold» (Белое золото). Эксцентричная группа, состоящая из фронтмена «White Gold» и двух афроамериканок Calcium Twins, представила общественности свой первый сингл — «One Gallon Axe». В задушевнейшей и очень энергичной песне «White Gold» поет о явлении ему силы молока и о том, как изменилась его жизнь от встречи с этой божественной субстанцией.Гитара причудливой формы — носитель силы в прямом смысле. Она наполнена молоком, откуда фронтмен группы может прихлебывать прямо в процессе выступления или же одаривать молочной благодатью ближних.



Как сообщает Brandweek, 7 апреля у группы заработает собственный сайт, два клипа и 6 роликов выйдут на каналах кабельного телевидения, а на iTunes появится каталог «Wihte Gold». Кроме того, в Калифорнии кампании будет оказана поддержка печатной и наружной рекламой.



Примечательно, что клип не содержит никакого указания на кампанию «Got Milk?» или CMPB. Только на странице “группы” на MySpace в профиле указан CMPB в качестве рекорд-лейбла.



Steve James, CMPB Executive Director: “Наша целевая аудитория в этом году — тинейджеры. Потребление газированных и энергетических напитков в этом сегменте растет, а доля молока падает. Поэтому мы почувствовали, что должны достучаться до тинейджеров в их “естественной среде обитания” — в интернете. Прежде чем мы потеряем эту аудиторию навсегда. Мы хотим “перевооружить” полезные для здоровья качества молока забавным мессиджем, которое примет эта аудитория. «White Gold» — это эксцентричный персонаж, который будет воздействовать не только на подростков, но и на их мам и пап. Он не похож ни на какой персонаж, который мы когда-либо задействовали в нашей рекламе. Но он говорит на языке нынешней молодежи и превносит в коммуникацию необходимый “кул-фактор”“.



Дополнительно отметим определенного рода схожесть между этой кампанией, созданной GS&P, и кампанией «The Big Duh Sale Event», сделанной этим же агентством для сезонных распродаж Hyundai в Штатах. Разница, безусловно, есть, но характер стеба наталкивает на проведение параллелей. Что, конечно же, не умаляет достоинств ни той, ни этой кампании.--