Нравится нам это или нет, но мы живем в мире брендов. Мы окружены не вещами, а предметами индивидуальности, и при покупке очередного продукта нам в качестве бонуса «дарят» образ жизни, элегантно втиснутый в легко запоминающийся слоган. Мы не ездим на автомобиле – мы управляем мечтой (а иные могут себе позволить «чистое искусство» и «настоящий драйв»). Кто-то просто говорит по сотовому телефону, а другие при этом совершают выбор: будущее или яркая сторона. Порой бренды даже определяют целые поколения («Пепси» или MTV), проникают в вокабуляр, превращаются в мета-понятия.

В кино помимо реально существующих брендов часто присутствуют и бренды вымышленные. Иногда – чтобы избежать дополнительных затрат на приобретение прав. Иногда – сугубо с креативной целью. А порой для более полного отражения неких социальных аспектов. И некоторые из них вполне могут соперничать по популярности с реально существующими брендами, на продвижение которых тратятся миллионы долларов, – из таких наименований вместе с порталом Film.ru мы и составили сегодняшнюю подборку.Сигареты Morley

Впервые эти сигареты появились на экранах в 60-х в «Шоу Дика ван Дайка», и с тех пор они регулярно появляются не только в кадре, но и в видеоиграх и даже на страницах комиксов. Свое название никотиновые палочки получили в честь Marleys, ласкового прозвища сигарет Marlboro (у которых есть и другое, совсем не ласковое прозвище «убийца ковбоев»). Собственно, дизайн пачки один в один копирует пачку красного «Мальборо». С тех пор Morley фигурировали в самых разных кинофильмах. Их курили Джек Бауэр из «24 часов», Хэнк Муди из «Блудливой Калифорнии», персонажи Кортни Лав и Пола Редда в «200 сигаретах», Дэрил из «Ходячих мертвецов», Гэри Кинг из «Армагеддца»… Но главным популяризатором сигарет стал Курильщик из «Секретных материалов», показывающий невероятную лояльность бренду на протяжении долгих лет.Универмаг S-Mart Вселенная «Зловещих мертвецов» может гордиться своими фанатами: эти люди любую деталь любимой франшизы могут превратить в культ. Взять хоть магазин S-Mart, в котором работал Эшли Уильямс до того, как стал потрошить дедайтов (по канону, а не сериалу). Универсальный магазин появляется лишь в триквеле «Армия тьмы», если не считать многочисленные комиксы. Однако поклонникам настолько приглянулось это место (во многом благодаря запоминающемуся слогану Shop smart! Shop S-Mart!), что они до сих пор покупают фирменные футболки. Магазин, кстати, и правда очень удобный: можно сразу прикупить и продуктов в дорогу, и бытовую технику для трейлера, и нарезное оружие с боеприпасами на случай возвращения кандарийских демонов.Umbrella Corporation Огромная фармацевтическая корпорация с милым названием («зонтик») и брутальной черно-красной эмблемой прочно вписалась в современную массовую культуру как символ мирового зла. Руководство и сотрудники компании не тревожат совесть ни этическими, ни моральными дилеммами, порой ухитряясь заглушить даже инстинкт самосохранения. Располагая огромными финансовыми средствами и ведя достаточно прямолинейную корпоративную политику, «Амбрелла» практически доводит человечество до ручки, и если бы не своевременные действия протагонистов киноцикла «Обитель зла», род Homo Sapiens исчез бы как таковой. Хотя, конечно, технические и фармацевтические достижения этой организации игнорировать невозможно.Корпорация «Абмрелла» успешно существует не только в родном океане видеоигр и фильмов, но и отдельно от них в виде футболок, нашивок, бейсболок, наклеек и прочего мерчандайза. И, поскольку Constantin Films с Джеймсом Ваном готовят франшизу к перезапуску, этот симпатичный логотип мы еще увидим не раз.Cyberdyne Systems Corporation Изначально «Сайбердайн Системз» представляла собой промышленное предприятие, занимающееся производством процессоров и других компьютерных комплектующих. После инцидента с прибывшим из будущего (вероятного будущего! – прим. сержанта Кайла Риза) терминатором модели Т-800, расплющенным Сарой Коннор с помощью гидравлического пресса на фабрике компании, дела «Сайбердайн» пошли в гору. Благодаря уцелевшим обломкам киборга, в частности, инженерам компании удалось создать серию революционных микропроцессоров. В мгновение ока «Сайбердайн Системз» превращается в главного поставщика систем вооружения для армии США. Дальше – больше, и со временем ведущим разработчикам компании удается создать полноценный искусственный интеллект, призванный заменить людей на гражданских и военных авиасудах. ИИ получил имя «Скайнет» и демонстрировал такие результаты, что военные без оглядки отдали ему контроль над всеми типами вооружений, не оставив себе даже последнего слова на использование ядерного запаса. 25 дней «Скайнет» обучался и дообучался до того, что получил самосознание. А заодно и усмотрел в людях угрозу для своего благополучия и предпринял соответствующие меры, которые будущие поколения прозвали Судным Днем.Пример Джеймса Кэмерона был столь прост, нагляден и потрясающе подан, что до сих пор, когда зрителю рассказывают очередную байку про амбициозную компанию и бесконтрольный искусственный интеллект, он в первую очередь вспоминает названия «Сайбердайн Системз» и «Скайнет».Поисковая система Finder-Spyder Кинематограф буквально пестрит выдуманными поисковиками: Search The Web («Сверхъестественное»), Searchling («Закон и порядок»), Chumhum («Хорошая жена») или, скажем, так называемые «живые» поисковые движки для тех, у кого нет денег ни на гугл, ни на программистов: Search-Wise и Querioo. Но самая знаменитая поисковая служба – это, конечно, Spider-Fynder.Сей поисковик стал для кинематографа чем-то вроде аналога 555 (вымышленный телефонный код, созданный специально для тех, кто любит звонить на увиденный в кино номер, чтобы проверить: вдруг им ответит Уитни Слэйтер из «Последнего киногероя»). Если в сериале кому-то из персонажей требуется что-нибудь загуглить, то с вероятностью 75% он или она обратится к «паучку». Среди прочих к услугам поисковика прибегали Дана Скалли из уже упомянутых X-Files, Скайлер Уайт («Во все тяжкие»), Декстер Морган («Декстер»), Сара Танкреди («Побег») и многие другие.Oceanic Airlines В русскоязычном сегменте авиакомпания Oceanic стала меметичной после выхода сериала «Остаться в живых». Самолет именно этой компании рухнул на треклятый остров, запустив цепь событий, в течение шести лет не дававших ни сна, ни покоя зрителям. Но фирма возникла гораздо раньше.Впервые название авиалиний появилось в 60-е, а к 90-м уже и стар и млад понимал: если Oceanic – значит, быть беде. В «Уцелевшей» именно эта авиакомпания была облюбована террористом, террористы в «Приказано уничтожить» авиасудно попросту угнали, в «Касле» на борту «океанского» самолета убили воздушного маршала, а в видеоигре Dead Island самолет Oceanic приземляется прямиком в эпицентр локального островного зомби-апокалипсиса. Фирме срочно нужен если не экзорцист, то по крайней мере ребрендинг.Сигареты Red Apple Эти сигареты знамениты не столько запоминающимся дизайном, сколько тем, что кочуют из одного фильма Квентина Тарантино в другой. Впервые они явились зрителю в «От заката до рассвета» Роберта Родригеса (Тарантино отвечал за сценарий): сигаретам этой марки отдавали предпочтение братья Гекко. В «Криминальном чтиве» они появляются повсеместно: их курят и жена Марселласа Уоллеса, и Бутч Кулидж. В «Убить Билла» при прилете в Токио Беатрикс Киддо идет мимо яркого плаката, рекламирующего Red Apple, ну и вкусы Теда («Четыре комнаты») и Рэя («Планета страха») в вопросе сигарет, думается, вам тоже понятны. Автор этих строк под влиянием «Криминального чтива» в свое время все ноги сбил, пытаясь хоть в одной из табачных палаток отыскать заветную пачку Red Apple. «Таких не продаем», – отвечали из-за стекла. Хорошо, добрые люди потом подсказали, что это все проделки Тарантино. Зато подсознательное любопытство по отношению к несуществующим брендам осталось на всю жизнь.Сеть ресторанов быстрого питания Mooby Фастфуд Mooby стал известен благодаря хулиганской вселенной Кевина Смита View Askew: «Клерки 2», «Джей и Молчаливый Боб наносят ответный удар», «Догма», вот это вот все. Являясь аллюзией на «Макдоналдс», Mooby также ссылаются на Ветхий Завет: маскот компании – золотой телец, выполненный в стилистике раннего Уолта Диснея. Если верить «Догме», сеть кафешек быстро выросла до размеров корпорации, делающей деньги не только на еде, но и на продаже журналов и парке аттракционов. Однако совет директоров был сурово наказан за многочисленные грехи: у идолопоклонников путь один…Acme Corporation Различные фирмы с названием ACME стали появляться в США еще в XIX веке, когда аббревиатурные названия были в моде. Однако никакого культурного эффекта не оказали. Неотъемлемой частью поп-культуры вымышленную корпорацию сделали мультфильмы Warner Bros серии Looney Tunes, в частности, истории о Дорожном Бегуне и Койоте Вилли. Согласно нарисованной вселенной, ACME – это компания, которая производит все (A Company that Makes Everything): клей, веревки, корм для птиц… Но отличительная черта продукции этой фирмы – самые невероятные и экстравагантные изделия, вроде взрывающихся теннисных мячиков, дезинтегрирующего пистолета или таблеток для землетрясения. Правда, качество сборки изделий Acme зачастую оставляет желать лучшего, и эффект от их использования может иметь самые неожиданные последствия.С годами Acme стал синонимом дешевой и некачественной продукции и пустил длинные корни в английской словесности. Да и на одних мультиках компания не остановилась: в культовом вестерне «Хороший, плохой, злой» динамитные шашки отмечены логотипом именно этой фирмы и со своей задачей, надо сказать, в итоге справились.Кстати, Walt Disney не упустила возможности постебаться над конкурентами и придумала производителя Ajax, который тоже выпускает все подряд.Weyland-Yutani Corporation Weyland-Yutani – классический пример транснационального концерна, результат слияния Вейланд-Индастриз и АО «Ютани». В сферу интересов компании входят разработка и производство медицинского оборудования, постройка космических кораблей, создание военной техники и терраформинг. Как и любая уважающая себя вымышленная корпорация, Веланд-Ютани строит свою политику на алчности, проводя сомнительные и откровенно противозаконные исследования и экономя на зарплатах сотрудников. Концерн не задумываясь жертвует человеческими ресурсами ради нового биологического материала, представляющего хотя бы маломальский коммерческий интерес. В отличие от коллег из «Амбреллы», Вейланд-Ютани не повинна в истреблении рода человеческого (во всяком случае, пока: поди разбери, что творится в голове Ридли Скотта), однако «строит лучшие миры» (слоган компании) она исключительно на фундаменте из костей собственных работников. Хуже ксеноморфов, честное слово!

Источник:www.film.ru

---