В этом посте вас ждет грандиозное путешествие в мир шрифтов от древнейших времен до наших дней. Если вы хотите понять, каким образом шрифты влияют на наши эмоции и наконец научиться отличать гуманистический гротеск от ленточной антиквы — добро пожаловать под кат. И да, там очень много картинок.

Источник:

Передаем слово автору.

Шутка, написанная гарнитурой Times, на 10 % смешнее той, что написана гарнитурой Arial. Почему? Чёрт знает. Лучшее объяснение, которое я видел: юмор ассоциируется с агрессией, с остротой, с остроумием — а Times выглядит более острым, чем Arial.
Ещё один любопытный эксперимент, в котором участвовало 45 тыс. человек. Заходишь на сайт, тебе показывают статью Дэвида Дойча, британского физика. В статье автор пишет, что сегодня очень трудно внезапно умереть. Например, от инфекционного заболевания или в уличной драке. Лет сто назад это случалось намного чаще. Главный вывод статьи — сейчас мир безопасен как никогда. В среднем, конечно, ведь где-то постоянно идут локальные военные конфликты.
И после прочтения статьи тебя спрашивали, согласен ли ты с утверждением, что мы живём в эру беспрецедентной безопасности? Варианты ответа: «да» и «нет». Следующий вопрос: насколько ты уверен в своём ответе? Варианты ответа: «не очень уверен», «довольно-таки уверен» и «полностью уверен».

Источник:

Подопытные не знали, что при заходе на сайт алгоритм случайным образом выбирает для них один из шести шрифтов. Авторы эксперимента хотели на большом количестве участников оценить влияние шрифтов на согласие с текстом и уверенность в ответе.
Анализировались шрифты:
Baskerville,
Computer Modern (используется в научных журналах),
Georgia,
Trebuchet,
Helvetica,
Comic Sans.

Степень «убедительности» текста в зависимости от шрифта:

Источник:

Между двумя крайними позициями разница в 5 %. Большинство людей вообще назовут Baskerville и Georgia одинаковыми шрифтами, однако по статистике один на 2 % «убедительнее» другого.

Если положить два текста рядом, то разница едва уловима.

Но каким-то образом нашему мозгу один из них внушает больше доверия. Прямо 25-й кадр в действии! Вот в чём проявляется воздействие шрифтов на подсознание людей.
Вы слышали, что недавно Google поменяла два пикселя в логотипе? Учитывая, сколько людей заходят ежедневно на главную страницу поисковика и видят логотип, возможно, это не бессмысленный ход — потратить кучу денег на исследования и смену логотипа. Даже если вы не можете различить шрифты, они всё равно каким-то образом чуть-чуть на вас влияют. А уж если можете различить, то влияют довольно сильно.
Я не знаю, почему так происходит, как работает этот механизм. Для меня это проявление некой внутренней чувствительности. Типографика создает эмоциональную связь между автором и аудиторией. Эта связь возникает в любом случае, но её характер зависит от выбранной гарнитуры.

Это можно назвать метакоммуникацией. Есть текст, а есть моё отношение к тому, что я пишу.

Источник:

Даже если взять подчёркнуто нейтральный, безликий шрифт, это тоже отношение. Только нейтральное, отстранённое. «Я не иду к вам в объятия»: