Съемка в рекламе для многих актеров в девяностые годы была единственной возможностью выжить, работая в приблизительной к профессии сфере. "Не халявщик, а партнер" и многие другие перлы рекламы, запомнившиеся в это время, становились визитными карточками артистов. И после, даже снимаясь в нормальных фильмах и играя в спектаклях, им так и не удавалось отделаться от намертво прилипшего образа Лени Голубкова или тети Аси.

Съемка в рекламе в среде актеров долго считалась делом третьесортным. От многих мэтров можно было слышать, что принимать участие в этом балагане они не станут ни за какие деньги. Но наступили девяностые, и свою позицию пришлось поменять. Через рекламу прошли даже маститые - им было неловко и стыдно, но приходилось кормить семью и выживать. Как сложились судьбы тех, кто сумел добиться всенародной славы, стать знаменитыми именно благодаря роликам, заполонившим отечественное ТВ в те годы?

Леня Голубков

Источник:

Рекламная компания МММ буквально поселилась на телевидении и активно шла  с 1992 по 1994 годы. Для нее подбирали актеров, которые выглядели бы как соседи любого россиянина. От них не требовалось обладать сверхвнешностью - напротив, зрители скорее поверили бы артистам с обычным лицом простых работяг.
Леня Голубков, который произносил ставшую крылатой фразу "Я не халявщик. Я — партнер!", стал негласным символом той поры. Эту роль заботливого супруга, который на дивиденды от покупки акций МММ купил жене сапоги, затем шубу, мебель и даже автомобиль, должен был играть утвержденный актер, который накануне съемок отказался от работы. Тогда стать разбитным Леней предложили Владимиру Пермякову.

Актер вспоминал, что с его участием было отснято 16 роликов. Многие фразочки, ушедшие в народ, он придумывал сам.
Надо ли говорить, что после этого слава Пермякова была невероятной. Однако он, как и многие другие предшественники-артисты, стал заложником одной роли. Как на артисте на нем был поставлен крест - режиссеры не хотели приглашать его на съемки, опасаясь, что зрители будут воспринимать Пермякова исключительно как Леню Голубкова. По словам Владимира Сергеевича, эта роль принесла ему небывалый успех, на гонорары от нее он смог купить небольшую квартиру в Москве, в которой после жил почти впроголодь. Он признается, что порой питался одними сухарями и не имел денег даже для жетона на метро. Стало чуть легче, когда он смог зарабатывать на корпоративах и ток-шоу, но до былой славы артист после так и не сумел дотянуться.

Тетя Ася приехала!

Источник:

После выхода этого рекламного ролика, всех гостей в 90-е встречали фразой "Тетя Ася приехала!" . Главную роль в нем исполнила актриса Татьяна Ташкова, которая к моменту съемки в рекламе отбеливателя имела на своем счету уже около 30 картин. Однако всенародную популярность ей принесла именно работа в рекламе.

Чтобы получить эту роль, актрисе пришлось пройти серьезный кастинг: сначала выбирали героиню из 350 претенденток, потом из 33, а в конце — из двух. Зато после выхода ролика тетя Ася по рейтингу самых популярных людей, составленному "Коммерсантом-Дейли", опередила тогдашнего президента Ельцина.
Однако, у Ташковой, снимавшейся в этой рекламе, были жесткие договорные требования к работодателями. По контракту она была обязана согласовывать с ними любую другую свою деятельность на период сотрудничества (с 1994 по 2000 годы). Благодаря этим рамкам, актрисе пришлось отказаться от многих интересных предложений в кино. Немного выручали театральные проекты, но чтобы выжить - а денег "тетя Ася" принесла немного - актрисе пришлось в эти годы заниматься всем подряд. Она работала поваром, плела и продавала поделки из бисера, вышивки, работала на озвучке мультфильмов. С 2004 года актрису вновь начали приглашать на съемки в кино и сериалы. Со своим мужем, режиссером знаменитого фильма «Приходите завтра…» Евгением Ташковым, актриса живет уединенно и редко выходит в свет.