В Советском Союзе у сигар была своя история. Речь, однако, не о советско-кубинской дружбе, не о ностальгических «гаванах» за пару рублей. Главными героями нашего повествования будут не кубинские, а советские сигары. Парадоксально, но и в самые революционные времена нашей истории, когда с сигарой привычно ассоциировался ненавистный буржуй, их производство практически не прекращалось. Самое удивительное, что сигары даже были важной статьей экспорта. Более того, некоторые считали, что советские «гаваны» ничуть не уступали кубинским.


Рожденные революцией
Традиция производства сигар досталась Советскому Союзу в наследство от Рос­сийской империи. До Октябрьской революции их крутили в основном на западе страны: в Варшаве, Риге, Санкт-Петербурге. В этих городах делали самую лучшую продукцию, причем, на местных фабриках сложились свои традиции и был накоплен опыт, который передавали и другим. Так, например, специалисты рижской фабрики учили сигарному делу работников погарской, и та выпускает сигары и по сей день. А сигары знаменитой в те времена петербургской фабрики «Гаванера» (совместное российско-бельгийское предприятие) заказывал даже американский посол. Подтверждение тому – письмо, выставленное недавно на аукционе «Гелос»: «В Бельгийское О-во «Гаванера». Безбородный пр. 10. Петроград. Милостивые Государи, настоящим честь имею просить Вас выдать подателю сего 200 сигар на рубл. 160 – для Американского Посла. С совершенным почтением за Американское Посольство (подпись)».

Работа на табачных фабриках была тяжелой, в основном использовался женский труд. «Отсутствие вентиляции при сильной запыленности воздуха, низкая заработная плата при длительности рабочего дня 10-11 часов, отсутствие спецодежды, лечебной помощи, отпусков и каких-либо культурно-бытовых учреждений характеризуют дореволюционную табачную фабрику», – читаем в изданной в 1958 году книге «Табачная промышленность за годы Советской власти». Все так и было.
Значительная часть сигар, скрученных как из кубинского (поставки сырья осуществлялись через порты Санкт-Петербурга и Риги), так и из российского табака, выращенного в Крыму, на Кубани и Черноморском побережье Кавказа, уходила за рубеж. Но это не значит, что русские их не курили. Наоборот, российские сигары тогда любили многие: члены Госдумы (к примеру, ее председатель Михаил Родзянко), богатые купцы, царские сановники и даже революционеры. Правда, Владимир Ильич Ленин отечественным сигарам предпочитал иностранные. Он часто наведывался в магазин Davidoff в Женеве. Только вместо денег оставлял хозяину расписки. «Заплачу, когда выиграю революцию», – говорил Ленин. Эти расписки по сей день хранятся в архивах Oettinger Davidoff Group, хотя революцию Ленин выиграл.

События 1917 года и последовавшая за ними Гражданская война чуть не лишили страну табачной промышленности. За время междоусобицы и хаоса большинство фабрик было закрыто, посевы табака уничтожены, рабочие разбежались. Белые отрезали большевиков от сырьевых районов. Курить сигары стало опасно – это было признаком богатства, а с богатыми тогда, как известно, не церемонились.
Вот как описывается эта ситуация в статистическом обзоре 1922 года «Производство табачных и махорочных фабрик РСФСР в 1920-1921 годах»: «Работа сигарных фабрик шла оба года также под непрерывным давлением недостатка сырья и во всем носит отпечаток этого давления. Выработка сигар дала в 1920 году – 6 720 749 сигар… За полугодие выработка сигар дала в 1921 году – 2 615 850… В 1921 году прекратили работу обе сигарных фабрики – Петроградская и Погарская. При этом Погарская фарика, перешедшая в руки местного Совнархоза, пускалась позже несколько раз вновь в зависимости от поступления местного сырья, но работа не носила регулярного характера».
К счастью, Советы быстро поняли, что табак имеет стратегическое значение. Если бойцы в окопах не смогут выкурить самокрутку, еще неизвестно, против кого они направят свои винтовки. Более того, спрос на табак вырос, когда люди стали возвращаться с войны. Властям, опасавшимся новых восстаний, пришлось срочно его удовлетворять. Так что табачную промышленность стали возрождать довольно активно.
«Восстановить дореволюционные объемы табачного производства удалось только к 1928 году, – рассказывает табаковед, автор книги «Табак: о чем умолчал Минздрав» Андрей Малинин. – Во времена нэпа вновь заработали фабрики, стало поступать сырье, были определены новые стандарты качества. Кстати, в это время были и попытки организовать частные табачные фабрики, но они не увенчались успехом: табачная отрасль окончательно перешла под контроль государства».
Самое удивительное, что большевики наладили не только производство обычных сигарет или, скажем, курительного табака. В молодую советскую республику вернулись сигары. Их начали выпускать в 1935 году.
«Сигары и сигареты вырабатываются из сигарного табака на 1-й Ленинградской табачной фабрике и на Погарской фабрике, – утверждается в «Руководстве для работников прилавка специализированной розничной сети Главтабака», датированном 1937-м годом. – Сигары, изготовляемые ручным способом, делаются из листа табака, средняя жилка которого предварительно удаляется. Крупные и ровные половинки листьев идут на обвертку сигары, так называемую рубашку, мелкие – на подлист (подрубашку), а отходы (поломанные листья) – внутрь сигары (начинка)».

Открываем «Прейскурант табачных изделий с 1 июня 1937 года» и находим там два типа сигар: сигары экспортного качества и сигары промышленного качества. Первые стоили довольно дорого – 4-5 рублей за одну стандартную коробку из 2 сигар. Любитель сигар в 1937 году мог выбрать одну из 15 марок сигар: «Гавану» (5,50 рубля за 2 штуки – самая дорогая марка советских сигар того времени), «Эльтет» (4,50 рубля за 2 штуки), «Кубану», «Фигаро», «Лотти» или, скажем, «Приму» (эти сигары стоили 3,50 рубля за 3 штуки). Сигары промышленного качества продавались, соответственно, по более низкой цене – 1,5-2 рубля за коробку из 10 штук. Названия у них тоже были попроще: «Букет», «Охотничий клуб», «Колибри», «Прогресс», «Кармен», «Флорида», «Багдад» и загадочный «II сорт» (самые дешевые сигары – по рублю за 10-штучную коробку).

В уже упоминавшемся «Руководстве для работников прилавка специализированной розничной сети Главтабака» можно вычитать и скудные рекомендации для любителя сигар: «Сигара зажигается с тупого конца; острый конец отрезается ножичком или специальными ножницами (и берется в рот)». Ножницы, кстати, и правда продавались в сети Главтабака, зато там точно не было никаких хьюмидоров и прочих аксессуаров, без которых сегодня невозможно представить любителя сигар.
Вообще в эти довоенные годы в Союзе сложилась парадоксальная ситуация. С одной стороны, официальная пропаганда уже успела перевести сигары в разряд буржуйских удовольствий. Винить за это надо прежде всего легендарных советских карикатуристов. Вот, к примеру, плакат, обращенный к фабричным рабочим: советский работяга распростерся на земле, а на нем, сверху, сидит толстенный буржуин… с сигарой в руке. Мистер Твистер, придуманный Маршаком, пролетарской популярности сигаре тоже не добавлял.

С другой стороны, сигары выпускались на государственных фабриках и продавались в государственных магазинах. И кто-то их все-таки курил. Впрочем, большая часть продукции, как и во времена империи, уходила за границу: во Францию, Италию, Германию.
Вероятнее всего, в 1930-е годы советская промышленность стремилась удовлетворить спрос на сигары, который возник еще в либеральные времена нэпа. В советской истории вообще прослеживается прямая связь между ростом популярности сигар и либерализацией общества. Наверное, это можно назвать законом сигарной относительности. Как бы в подтверждение этого закона в тяжелые времена сигары снова пропали с советских прилавков.

Вкус победы
Великая Отечественная война сделала с табачной промышленностью России примерно то же самое, что и Октябрьская революция, то есть чуть не уничтожила. Да, многие фабрики были переведены в тыл (на Урал, в Сибирь и так далее) – в любом случае армию нужно было снабжать табаком. Но сигары в войну точно не выпускались, кроме, пожалуй, одной примечательной партии.
Шел 1945 год. Великая Отечественная война подходила к концу, победа союзников была очевидна. Лидеры трех стран Черчилль, Рузвельт и Сталин встретились в Ялте, чтобы обсудить свои дальнейшие действия. Неизвестно, кто подал эту идею, но было решено преподнести Черчиллю необычный подарок – советские сигары. Срочно нашли мастера с Погарской фабрики и «уговорили» его сделать для британского премьер-министра подарочный набор. Так что, вполне возможно, на знаменитой фотографии, запечатлевшей трех лидеров на скамейке в Итальянском дворике, Черчилль держит в руке именно советскую сигару.

Кстати, помимо Черчилля, наши сигары курил еще один британский премьер – Грегори МакМиллан, знаменитый своими словами «ветер перемен».
Неясно, когда именно было восстановлено производство сигар после войны, но случилось это точно не сразу. Стране нужно было оправляться от ее последствий. Несколько лет ни о хорошей жизни, ни тем более о массовом сигарном производстве не могло быть и речи.
В 1950-е ситуация в Советском Союзе стала меняться. И вот результат – сигары начали появляться на прилавках. В то время их выпускали трех сортов: высшего, первого и второго. Изготавливались они из отечественных табаков. В книге «Товароведение табачных товаров» 1955 года говорится, что эти табаки культивировали в некоторых районах Украины, в Абхазии, а также в Брянской и Орловской областях.
Согласно «Каталогу табачных изделий Главтабака» за 1951 год, сигары высшего сорта были трех марок: «Союзные», «Погар» и «Гавана». На каждую сигару надевали кольцо с указанием фабрики и заворачивали в целлофан. Их упаковывали в деревянные коробки по 5 и 10 штук или в картонные выдвижные коробки по две, пять и десять штук. У коробки «Союзных» (упаковка из 5 штук стоила 18 рублей, 10-штучная – 35 рублей) был спартанский дизайн – в центре звезда с расходящимися лучами. Коробка сигар «Погар» (19,40 рубля за 10 штук) была оформлена в лубочном стиле (растения с завитками), а на коробке «Гавана» (5,75 рубля за 2 штуки, 14,35 и 28,70 рубля за 5 и 10 штук соответственно), естественно, красовалась пальма.

Сигары первого сорта, как указано в «Каталоге», были «вышесредней крепости и крепкие», то есть крепче сигар высшего сорта, которые там же определяются как «средней и вышесредней крепости». Они также выпускались с кольцами, на которых обозначалась фабричная марка. Упаковывали их в выдвижные и обычные пачки из плотной бумаги по 5 и 10 штук. Всего насчитывалось семь марок сигар первого сорта: «Москва» (13,90 рубля за 10 штук), «Дорожные» (8,20 рубля за 10 штук), «Север» (2,35 рубля за 5 штук), «Ароматные» (4,10 рубля за 5 штук), «Рижские» (4,10 рубля за 5 штук), «Новая марка» (4,70 рубля за 10 штук), «Марка» (2,35 рубля за 5 штук).
Сигары второго сорта можно было купить в пачках из плотной бумаги по 10 штук. Существовало две марки таких сигар: «Порт» и «Бокс». Они стоили 2 рубля 90 копеек за 10 штук .
На пачках сигар 1-го и 2-го сорта обычно красовалась какая-либо тематическая картинка: неопределенный московский пейзаж на пачке «Москвы», дымящий локомотив – на «Дорожных», некий морской порт на упаковке «Порта». Однако не обошлось без исключения: например, на пачке «Бокса» не было ничего, кроме названия и надписи «Сигари». Именно так, с «и» на конце.
А вот какова была тогда технология производства. «Для выработки начинки составляется мешка из сигарных табаков по определенной рецептуре, – рассказывается в книге «Товароведение табачных товаров» 1955 года. – Затем смесь листьев увлажняется и выдерживается определенное время для выравнивания влажности во всей партии. После этого табак при помощи машин режется на волокна или треплется на обрывки. Дальнейшее изготовление сигар производится также механически: подверточная машина отделяет порцию начиночного табака и завертывает ее в подрубашку. Полученные «куколки» помещаются в формы и передаются к закаточной машине, которая вырезает из половинок листьев полоски и закатывает в них куколки. Затем сигары прессуются в размерных формах, просушиваются и упаковываются».
Выпускали сигары на разных фабриках. Из того же «Каталога табачных изделий» 1951 года узнаем, что, к примеру, сигары «Союзные» делали на фабрике «Ява», а сигары «Север» – на Рижской и Мукачевской (на Западной Украине, в Закарпатье) фабриках. К тому же на фабрике «Ява» изготавливали сигары «Новая марка».
Самое широкое производство сигар было налажено в Погаре. Вообще Погарская фабрика после войны стала главной советской сигарной фабрикой.

Об истории этой фабрики стоит сказать несколько слов. Так уж сложилось, что весь регион нынешней Брянской области (Погарский, Почепский и Стародубский районы) еще с дореволюционных времен славился своим табаком. Табак составлял здесь сильную конкуренцию конопле, которую тоже выращивали издавна и использовали, к примеру, для выделки канатов и веревок. Еще в 1912 году немцы, братья Тобиас и Отто Руттенберг, оценив не только хорошую сырьевую базу, но и удобное местоположение, решили основать в Погаре сигарную фабрику. Однако тогда у нее было много сильных конкурентов. Зато после Великой Отечественной войны все изменилось.
На Погарской фабрике выпускали все сигары высшего сорта, три марки первого сорта («Москва», «Дорожные», «Север») и одну марку второго сорта («Порт»).
Впрочем, несмотря на такое изобилие отечественной продукции, нельзя сказать, что сигары пользовались большой популярностью. Советские исследователи сетовали, что в стране плохо с разведением сигарных табаков, «ввиду ограниченного спроса на них». Проще говоря, сигары внутри страны почти не покупали. До сигарного бума оставалось несколько лет.

Здравствуй, Куба
В 1960-х мода на сигары вновь вернулась в Россию. Это было связано как с внешней, так и с внутренней политикой страны.
Развенчание культа личности Сталина способствовало смягчению режима в стране. На всевозможные вольности в повседневной жизни стали смотреть не так строго. Люди, пускай далеко не все, получили возможность выезжать за границу.
На мировой арене также произошли изменения: на Кубе победила революция, и Советский Союз ее поддержал. Кубинские «товарищи» были очень стильными: они курили сигары. К тому же Америка объявила эмбарго на кубинскую продукцию, и вместо США она потекла в СССР.

Сигары с Кубы стали поставлять по бартеру, в обмен на нефть, оружие, технику. В среднем в течение тридцати лет к нам приходило 9-10 миллионов сигар в год. Рекорд составил 13 миллионов. Для сравнения: сегодня в Россию поставляется около 1,5 миллиона кубинских сигар в год.
В 1962 году в Москве открылся кубинский форпост в России – культовый сигарный магазин «Гавана». Выбор там был почти как на кубинских прилавках. Более того, в магазине работали кубинские крутильщицы, которые демонстрировали, как скручиваются сигары. Покупателями магазина были совершенно разные люди – и американцы, которых сюда гнало эмбарго, и обычные советские граждане, почувствовавшие свое превосходство над заокеанскими «империалистами».
Со временем на кубинской фабрике La Corona стали изготовлять сигары специально для СССР и стран соцлагеря. Так, в 1970-х годах восстановили производство в прошлом знаменитых, но после кубинской революции забытых марок сигар – Cabanas и Belinda машинной скрутки появились на советских прилавках и стали соседствовать с Montecristo, Romeo y Julieta и прочими знаменитыми марками, которыми советские сигарные магазины пестрели с начала 1960-х. Недаром многие из тех, кто мог тогда выезжать из страны, занимались самой настоящей контрабандой – вывозили эти сигары за рубеж.

– Я покупал здесь коробку H.Upmann где-то за 45 рублей и продавал ее в Америке за 200-300 долларов, – рассказывает директор магазина «Гавана», участник группы «Автограф» Виктор Михалин. – Для нас это были сумасшедшие деньги.

Советское правительство разрабатывало программы по импортированию с Кубы не только готового продукта, но и сырья. Кубинцы тактично отказались. Возможно, причиной тому стал печальный для них опыт экспорта табака в США в начале ХХ века. Созданные в Штатах сигары из смеси кубинского и американского табака стали конкурировать с кубинской продукцией. Впрочем, русско-кубинской дружбе отказ от совместного предприятия не навредил.

И моряки, и дипломаты
Казалось бы, советские сигары должны были просто исчезнуть под напором кубинского вала. Но они по-прежнему выпускались и, как и раньше, трех сортов. Согласно книге «Производство, хранение и реализация табачных изделий» 1971 года, за двадцать лет в советских «гаванах» мало что изменилось. Сигары высших сортов изготовляли из тщательно отобранных табаков средней (или выше средней) крепости. Упаковывали их в деревянные или картонные коробки по 2, 5, 10 и 25 штук. Сигары первых сортов обладали более простым, по сравнению с высшим сортом, ароматом, зато большей крепостью. Их продавали в картонных коробках или пачках по 5 и 10 штук.
Наконец, сигары второго сорта также делали из крепких табаков, но упаковывали в пачки из плотной бумаги, по 10 штук.

Надо отметить, что дела у советских производителей сигар, несмотря на мощную конкуренцию, шли очень неплохо.

– В 1968-1969 годах на фабрике производилось от 8 до 9 миллионов сигар в год, – говорит главный технолог Погарской фабрики Валерий Лезный. – Это были такие марки как «Гавана», «Пти Гавана», «Мексика», «Посольские», «Новинка», «Порт», «Сокол», «Золотой олень», «Погар», «Погарские», «Москва», «Морские». Выпускались юбилейные виды сигар. Сырье выращивалось там же, в Погаре. Например, сорт табака «Шатровый» вызревал под самым настоящим шатром – это был марлевый полог площадью 25 гектар, которым накрывали целое поле. Среди других сортов, выращиваемых в ту пору, можно назвать «Суматру-704», «Гавану-1112», «Первоволочанец».

Трудно сказать наверняка, кто именно курил сигары в советские времена. У генерального представителя Habanos S.A. Вилли Альверо такое мнение:
– Думаю, сигары курили советские военные, работавшие на Кубе. В конце концов, курение сигар напрямую связано с историей войн. Их любили Наполеон, Де Голль, Паттон. Еще их, вероятно, любили дипломаты и все, кто бывал за рубежом.

Судя же по письмам, приходившим на Погарскую фабрику (их цитируют в книге «На берегах Судости» 1970 года), сигары в то время курили и люди искусства, и рабочие, и моряки на Крайнем Севере.

«Дорогие товарищи! Много лет живу я на Крайнем Севере, долгие годы курю ваши замечательные сигары, – пишет в 1967 году Б. В. Воропаев (Стадухино, Билибинский район, Магаданская область). – Сами понимаете, в тундре не всегда и не всюду можно их купить. Вышлите, пожалуйста, наложенным платежом 1200 сигар «Спутник» и 80 сигар «Новинка». Заранее вам благодарен».

«Дорогие товарищи! Я курю ваши сигары «Новинка». Отличные изделия, – вторит ему А. Е. Моисеев из Москвы. – Они нисколько не хуже знаменитой на весь мир «гаваны», хотя намного дешевле. Благодарю коллектив предприятия за то, что своей продукцией доставляете мне истинное удовольствие».

А товарищ М. А. Ашрапов из города Ангрен Ташкентской области еще более категоричен: «Много лет курю ваши «Столичные». Отменные сигары. Кубинская «гавана» хуже. Пришлите, пожалуйста, хотя бы пять коробок наложенным платежом».

Оцените масштаб востребованности сигар, если на фабрике даже существовала такая услуга, как адресная рассылка.
Но романтичные 1960-е сменились брежневским застоем. Ни перспектив, ни новых веяний – и всем снова стало не до сигар.

Другая история
Следующие двадцать лет в советской сигарной истории ничем не примечательны. Кубинцы вплоть до 1990-х продолжали слать нам свою продукцию, которая шла классическим маршрутом Гавана – Ленинград. Огромные корабли везли в своих трюмах контейнеры с сигарами. Их сгружали на берег, перекладывали в вагоны грузовых поездов и отправляли по железной дороге во все республики Советского Союза. Там они годами пылились в табачных киосках, высыхая до такого состояния, что при первом прикосновении превращались в пыль.
Продолжали производить сигары и в Погаре. Фабрики бывшего Ленинградского табачного треста, в который входила 1-я Ленинградская, также исправно работали, однако сигары ни на одной из них уже не делали (сегодня это преуспевающие табачные гиганты, вроде «Нево Табак» или «Петро»).
В начале 1990-х годов страна несколько лет жила на старых запасах. Говорят, некоторые предприимчивые господа даже сделали неплохие деньги на том, что находили богом забытые табачные склады в бывших союзных республиках, покупали за бесценок хранившиеся там кубинские сигары и везли их в Москву, чтобы продать подороже.

В постперестроечное время Погарская фабрика поначалу еще держала прежние объемы производства: сигары шли, к примеру, в страны бывшего соцлагеря. Однако вскоре, когда были налажены цивилизованные поставки кубинских сигар, для фабрики настали не лучшие времена. В 1995-м выпуск сигар на ней упал до 500 тысяч штук в год.

Зато в новом веке наметился рост. В 2001 году Погарская фабрика вышла на миллион штук в год – и этот объем сохранялся все последующие годы. Более того, в 2005-м ожидается рост еще на 20-25% по сравнению с предыдущим. Сейчас фабрика выпускает сигары Cherokee нескольких форматов из трепаного табака, сигариллы с использованием резаного табака, а также сигариллы с фильтром. Планируется делать и сигары из длинного листа: возможно, они будут конкурентоспособны на рынке.
Сегодня сигары, в полном соответствии с логикой российской истории, снова вошли в моду, а закон сигарной относительности вновь, в который раз, доказал свою состоятельность. Вполне возможно, что впереди нас ждет большая сигарная революция. Правда, вряд ли она будет иметь что-то общее с советской действительностью.

ПЛАКАТ КАК ДВИГАТЕЛЬ ТОРГОВЛИ

До Октябрьской революции реклама табака и табачных изделий встречалась довольно часто. Однако, к сожалению, из плакатов, рекламировавших сигары, до наших дней сохранился лишь один, демонстрирующий продукцию петербургской фабрики «Гаванера». Про другие сегодня ничего не известно.

Одним из предшественников рекламного плаката была вывеска. Именно ей он обязан красиво вырисованными предметами (в нашем случае – сигарами) в необычной, привлекающей внимание обстановке. К примеру, на плакате «Гаванеры» это океан с пальмами, на фоне которого сигары образуют своего рода венок. Вообще в этом дореволюционном плакате много особенностей, которые потом перешли в советские плакаты. Поэтому можно сказать, что традиция изображения и рекламы сигар также досталась Советскому Союзу от имперской России.

Плакат «Гаванеры» был напечатан на петербургской фабрике Теодора Кибеля. Про его автора ничего не известно: издатели в то время очень боялись, что художников переманят, и поэтому скрывали их имена. Исключение делалось для таких звезд, как Константин Сомов или Евгений Лансере, которые не стеснялись работать в рекламе и подписываться под своими плакатами. Другие же, менее известные художники оставались в тени.

Несколько больше известно про самого Теодора Кибеля. Его издательство появилось в начале XX века и просуществовало до начала Первой мировой войны. Там печаталась замечательная многокрасочная продукция. После начала военных действий Теодор Кибель исчез, скорее всего, покинул Россию. Он был немецким предпринимателем, и ему просто не давали работать – отношение к немцам в нашей стране тогда резко ухудшилось.
На фабрике Кибеля, как и у его конкурентов, для печати плакатов использовалась литография. Печатной формой служил камень с плоской поверхностью, на которую наносилось изображение. Между прочим, советские плакаты печатались этим способом вплоть до 1950-х годов, и надо сказать, что на этом аналогии не заканчиваются.
Во времена империи рекламные плакаты вывешивались в витринах магазинов, их приклеивали на специальные тумбы. Так же продолжали делать и в советские времена. Рекламные плакаты, вроде «гаванеровского», не просто рекламировали какой-то продукт, но пропагандировали определенный образ жизни, связанный с этим продуктом. От идеологической нагрузки в рекламе не отказались и в Советском Союзе.

Вот, к примеру, плакат конца 1930-х годов, на котором изображен советский капитан с сигарой в зубах. Это была эпоха легендарных челюскинцев и далеких северных экспедиций, вырисовывался новый герой. И, естественно, он нашел свое место на, казалось бы, сугубо прагматичном рекламном плакате.

Вообще появление подобной рекламы говорит о серьезных сдвигах в обществе. Наконец-то со времени революции образовался слой, представители которого могли позволить себе предметы роскоши вроде сигар. Именно на них она и была направлена.
При таких организациях, как Главтабак или Главмясо, стали открываться мастерские, где эту рекламу создавали. Иногда плакаты рисовали художники, работавшие в этих мастерских постоянно, иногда кого-то приглашали со стороны. Выставляли плакаты на витринах магазинов, на улицах недалеко от них, в крупных универмагах.

Естественно, каждый плакат проходил цензуру. Традиционный путь советского плаката был таким: сначала создавался эскиз, затем – оригинал, и этот оригинал шел на утверждение в соответствующую инстанцию. Тираж печатали только после одобрения свыше. Хотя к рекламным плакатам относились более мягко, чем, скажем, к политическим, известны и чудовищные случаи. Говорят, одного художника, нарисовавшего рекламу спичек, арестовали только за то, что в тенях, которые отбрасывало пламя на рисунке, кто-то усмотрел силуэт одного из руководителей страны.

Компенсировался подобный риск довольно большими гонорарами. Тем, кто рисовал рекламу, платили меньше, чем тем, кто работал над политическими плакатами, но это все равно были очень большие деньги.
Кстати, на политплакатах тоже появлялись сигары: достаточно вспомнить творчество одного из основателей петроградских «Окон РОСТА» Владимира Лебедева. Но это была скорее антиреклама, ведь сигары там обязательно курил противный толстый буржуй.

Тиражи сигарных плакатов в советское время были разные (выпускали и по 7500 штук, и по 12 тысяч, и даже по 25 тысяч). Стоили они копейки, встречались в основном в крупных городах, а купить их можно было, к примеру, в Москве в магазине «Книги по искусству» в самом начале Старого Арбата.
Советские художники изображали сигары так же, как и дореволюционные. Доходило до того, что на плакатах был тот же пейзаж с морем и пальмами, который мы видели в рекламе «Гаванеры». Правда, в цветовой гамме стал доминировать коричневый цвет (своеобразная игра с ассоциациями потребителя), однако это было единственным новшеством советских художников.

Подобный недостаток идей объясняется просто – вплоть до 1960-х годов сигары курили еще очень мало, соответственно, художники просто не могли найти убедительного персонажа. Вот и оставалось только изображать сигарные пачки и традиционные пальмы. Рекламный плакат в Советском Союзе вообще был не слишком востребован. Сначала у людей просто-напросто не хватало денег, чтобы что-то покупать. Потом деньги появились, но пропали товары. Это напрямую коснулось и рекламы сигар.
Если сравнивать рекламный плакат с политическим, то в СССР первый был, что называется, в загоне. И только в наше время они, кажется, поменялись местами. Это с полным правом относится и к рекламе сигар.

КИРИЛЛ ЖУРЕНКОВ

URL - R.K. Frimen