Награду аннулировали, ролик отовсюду удалили, Saatchi & Saatchi принесло публичные извинения и пояснило, что спот был снят бывшим сотрудником агентства совместно с продакшеном Epoch Films и отправлен на фестиваль без ведома агентства, но от его имени.

Скандал никак не повлиял на многолетнее сотрудничество JCPenney с сетью Saatchi & Saatchi, которые продолжают обслуживать американский бренд и по сей день.

Фейки для саморекламы

Летом прошлого года в сети под заголовком «Banned German Sprite Ad» один за другим появились два весьма вульгарных видео, снятых в лучших традициях немецкого порно. За счет скандального содержания ролик получил молниеносное распространение в сети и прочих средствах массовой информации.

Ответственность за порно-рекламу взял на себя молодой режиссер Mark Isaacson из бруклинского продакшена Greencard Pictures, выступивший с официальным заявлением: «По поводу этих роликов было сказано множество фальшивых утверждений, и я хотел бы прояснить кое-что. Во-первых, ни Coca Cola, ни Greencard Pictures не имеют к этим роликам никакого отношения. Во-вторых, не предполагалось, что кто бы то ни было примет это всерьез. Они были сделаны полностью как spec spots, о чем было ясно сказано на страницах YouTube, где ролик впервые появился. Я оплатил оба ролика, спродюсировал и снял их независимо. И был удивлен, как быстро люди поверили, что эти ролики легитимны».

В 2005 году в сети появился вирусный ролик Volkswagen Polo, демонстрирующий, как боевик-смертник взрывает себя в припаркованном возле многолюдного кафе автомобиле, однако взрыв происходит только внутри машины, а кузов автомобиля гасит взрыв. 20 секундная реклама заканчивалась показом эмблемы Volkswagen и настоящим рекламным девизом модели Polo: «Маленький, но крепкий».

Немецкий концерн Volkswagen заявил, что он не имеет никакого отношения к новой рекламе Volkswagen Polo, которая появилась в сети Интернет. Мало того, Volkswagen даже подал иск против создателей этой рекламы. Позднее горе-креаторы были найдены: ими оказались некие Дэн Брукс и Ли Форд, которые признали, что сделали эту рекламу, однако, не намеревались ее распространять.

Принты с логотипом Lego и слоганом «For Adults»/«Для взрослых», выдаваемые за работы агентства DDB Hamburg, были на самом деле сделаны фотографом Jean-Yves Lemoigne специально для журнала Amusement, в чем автор снимков позднее сам и признался.

Еще несколько фейков, спекулирующих на известном детском бренде.

Lego: Drugs

Lego: Violence

Lego: Sex

Lego: Rebuild It, 1

Lego: Rebuild It, 2

Lego: Rebuild It, 3

Эми и Джо Мацушима работали прежде в качестве креативщиков над проектами для Samsung, Teleflora, Paramount и других клиентов. А потом решили переквалифицироваться в режиссеров и теперь работают на The Viral Factory, одну из самых известных студий вирусного видео маркетинга. Свой взгляд на современное искусство они
продемонстрировали
в фейковом ролике «Paint», снятом якобы для Zune.

Joe Matsushima: «Мы хотели показать, что искусство может быть очень глупым. Слишком много художников и арт-персон воспринимают себя слишком серьезно».

Amy Matsushima: «Меня всегда очаровывали какашки. В ходе работы над роликом мы спрашивали себя “А можем ли мы сделать ролик, который со вкусом превратит какашки в нечто красивое и загадочное?”. И мне кажется, что у нас получилось».