Но в Philip Morris поняли, что название может быть любым, если дизайн видней. Тогда как их предыдущие попытки, Matador и Maverick стремились к визуальному сходству с всемирным логотипом, теперь они пошли другим путём. Компания назвала сигареты "Rooftop" (крыша), поместив это название на пачке не крупними чёрными буквами, а мелкими цветными, как обычно пишут "Filtered Cigarettes".
В результате их так никто не называет.
"У вас есть в продаже Марльборо?" спросил я продавца, который не захотел показывать мне, что у него за занавеской.
"Есть. Есть местные канадские, и настоящие тоже есть. Называются Rooftop."